Tin tức hoạt động và xu hướng sử dụng phần mềm, tính năng phần mềm được Bắc Việt cập nhật liên tục
Google là một công cụ tìm kiếm thông minh nhất hiện nay nhưng vẫn không ngừng cải tiến thuật toán để phát triển. Để làm SEO hiệu quả, chuyên nghiệp thì bên cạnh hiểu về cách thức hoạt động của Google thì bạn nên hiểu về Thuật toán Google nhằm hạn chế vi phạm các quy tắc mà công cụ tìm kiếm hàng đầu này đề ra. Trong bài viết này BẮC VIỆT sẽ giới thiệu những thuật toán nhất định phải biết khi làm SEO website.
Bảng mục lục
Thuật toán Google là từ ngữ thông dụng đối với các SEOer khi tối ưu hóa website. Để hiểu rõ hơn, bạn cần nắm chắc khái niệm “thuật toán” trước khi phân tích chi tiết. Thuật toán được định nghĩa là một dãy các quy tắc liên kết chặt chẽ, một phương thức, trình tự nhằm giải quyết một vấn đề trong dãy số hữu hạn.
Nói đơn giản, thuật toán Google là tập hợp các giải thuật và quy tắc chặt chẽ để giúp Google xử lý dữ liệu. Phương thức hoạt động của thuật toán đảm bảo Google chọn lọc kết quả và sắp xếp thứ hạng tìm kiếm trên website.
Thuật toán thường được sử dụng để chỉ những phương thức giải quyết các vấn đề tin học. Trong ngôn ngữ lập trình, một thuật toán được thiết lập chỉ dẫn cho máy tính thực hiện một thao tác cụ thể.
Còn thuật toán Google về cơ bản cũng có chức năng tương tự thuật toán thông thường. Khi chúng ta tìm kiếm một từ khoá thì hàng loạt các kết quả hiện ra, vậy câu hỏi đặt ra là “làm thế nào để Google chọn lọc các kết quả đó? Kết quả nào sẽ được xếp hạng đầu tiên?” thì đó là công việc mà thuật toán Google sẽ đảm nhận.
Tìm hiểu cách Google search tạo nên kết quả.
Khi tìm kiếm, đầu vào cơ bản nhất là chỉ số Google Index và đầu ra là trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Người ta thường nghĩ thông tin trang web là đầu vào, ngược lại, kết quả tìm kiếm là đầu ra. Thực tế, quá trình Google thu thập thông tin dữ liệu và trả về kết quả khi người dùng tìm kiếm khá phức tạp.
Index được gọi là chỉ mục của Google và tập hợp thông tin sắp xếp theo bảng Alphabet. Tương tự, Google Index là quá trình phân loại và sắp xếp dữ liệu từ các website. Dữ liệu địa phương, mạng lưới xã hội là tập hợp các cơ sở dữ liệu của Google.
Các dữ liệu sẽ được phân thành từng vùng trung tâm dữ liệu. Từ đó thông qua công cụ tìm kiếm, bạn sẽ có đầu ra là trang kết quả của bộ máy SERP. Trong SEO, SERP là yếu tố quan trọng quyết định thứ hạng trang web. Với mục đích mang nội dung tương thích nhất cho người dùng, các thuật toán làm SEO cần được nâng cấp liên tục.
Để trang web có thứ hạng cao trên các trang tìm kiếm, SEOers cần tối ưu hóa SEO phù hợp với thuật toán tìm kiếm của Google. Để làm được điều đó, bạn cần chú ý hai bước cơ bản là sự tương thích (relevance) và thứ hạng (ranking). Một trong những nguyên lý cơ bản giúp website của bạn được đánh giá và sắp xếp thứ hạng cao.
Đối với bước thứ nhất, Google sẽ chọn ra các trang chứa nội dung phù hợp với kết quả tìm kiếm và xếp theo thứ tự. Thứ hai, thứ hạng là điều kiện cần trong hoạt động của thuật toán. Trang web có thứ hạng cao hay thấp còn phụ thuộc vào các tiêu chí xếp hạng của Google.
Là một người làm SEO chuyên nghiệp, bạn cần tuân thủ các quy tắc trong nguyên tắc quản trị trang web của Google. Ví dụ, Google áp dụng hình phạt thủ công – manual penalty đối với các website kém chất lượng. Để tránh hình phạt từ Google, bạn có thể kiểm tra website thông qua Google Webmaster Tools.
Tương tự, Disavow – tên đầy đủ là Google Disavow Backlink, một công cụ được quản lý bởi các nhà quản trị mạng. Trong lĩnh vực SEO, quản lý Backlink rất quan trọng, có thể ảnh hưởng đến thứ hạng website của bạn trên trang tìm kiếm. Công cụ Disavow ra đời giúp các nhà quản trị ngăn chặn các liên kết đen và loại bỏ hình phạt từ thuật toán.
Bản cập nhật thuật toán của Google là một sự thay đổi trong cách Google xếp hạng các trang web trong kết quả tìm kiếm. Cập nhật thực hiện theo định kỳ để khắc phục các lỗ hổng và xác định các kỹ thuật không theo nguyên tắc quản trị trang web của Google.
Cập nhật chính xảy ra khoảng một lần một năm, những thay đổi nhỏ được thực hiện khoảng 500-600 lần một năm. Những thay đổi thuật toán có thể nhỏ và không được chú ý hoặc lớn và ảnh hưởng đến thứ hạng website chỉ sau một đêm.
Các bản cập nhật thuật toán Google nhằm cải thiện các yếu tố:
Có rất nhiều mục đích thiết kế website nhưng thông thường sẽ có 2 mục đích chính là kiếm tiền hoặc quảng bá, cung cấp thông tin. Dù với bất kỳ mục đích nào thì việc hiểu được các phương thức hoạt động của thuật toán Google đều vô cùng quan trọng. Vì chỉ khi nào nắm rõ về thuật toán Google, bạn mới có thể vận hành nó một cách hiệu quả, không mắc phải những vi phạm Google tạo ra gây tổn hại cho website.
Những thuật toán của Google không cố định mà nó thường xuyên thay đổi, cập nhật để phù hợp với xu hướng, nhu cầu sử dụng của người dùng. Do vậy mà lưu ý rằng phải tìm hiểu kỹ nguyên tắc hoạt động của các thuật toán Google.
Đến bây giờ, vẫn có rất nhiều nhà kinh doanh tập trung vào việc chạy quảng cáo vì nghĩ nó đem lại hiệu quả nhanh chóng. Tuy nhiên bạn cần lưu ý rằng việc chạy quảng cáo sẽ tốn khá nhiều ngân sách, và hiệu quả mà bạn nhận được đôi khi sẽ bị “hụt vốn”.
Chính vì thế mà thay vì tập trung vào quảng cáo thì bạn nên chú trọng vào SEO nội dung website, nhằm đưa website đến gần hơn với người tiêu dùng và cũng tiết kiệm rất nhiều chi phí thực hiện.
Đối với các SEOers, họ buộc phải cập nhật thông tin liên tục liên quan đến thuật toán làm SEO. Trong 2 – 3 tháng, thuật toán Google thay đổi thường xuyên và kèm theo hình phạt mới. Hiểu được các quy tắc của thuật toán bạn sẽ vận hành website hiệu quả và mang đến trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng.
Trong vài trường hợp, nhiều SEO “mũ đen” vẫn có các chiêu trò để tránh hình phạt từ Google và tăng thứ hạng trang. Việc lạm dụng từ khóa của các SEOers sẽ làm thứ hạng trang web bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, thuật toán cập nhật liên tục và thay vì cố gắng “lách luật”, bạn nên tìm hiểu kỹ thuật toán để tránh các hình phạt “nặng” từ ông lớn Google, đôi khi sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến website của bạn.
Thay vào đó, bạn hãy cố gắng xây dựng và cải tiến trang web của mình thật chất lượng để khiến người xem thật sự yêu thích và lựa chọn website của bạn. Khi đó, dù có sự xuất hiện của đối thủ mới hay những cập nhật thuật toán Google cũng sẽ không làm thứ hạng của bạn lung lay được.
Đối với những bạn làm Content, việc nắm các nguyên tắc hoạt động của công cụ tìm kiếm giúp công việc trở nên thuận lợi hơn.
Thuật toán Google trong tìm kiếm là những thuật toán cơ bản, được thiết kế nhằm hỗ trợ cho tìm kiếm của người dùng. Thuật toán này điều chỉnh kết quả cho mỗi từ khoá tìm kiếm khác nhau dù bất kỳ thay đổi nhỏ nào, các thuật toán sẽ đưa người dùng đến với các kết quả khác nhau.
Thuật toán Google trong tìm kiếm ngày càng được nâng cấp chứng tỏ Google rất nỗ lực cá nhân hoá trải nghiệm người dùng. Thông qua hành vi truy cập của khách hàng, Google sẽ đưa ra những kết quả phù hợp với mong muốn của từng đối tượng khác nhau. Do đó mà việc nắm được nguyên lý của công cụ tìm kiếm của Google sẽ giúp cho bài SEO website của bạn dễ dàng thăng hạng trong tìm kiếm hơn.
Thời điểm ra mắt: Ngày 24 tháng 2 năm 2011.
Mức độ cập nhật: Hàng tháng.
Mục đích: Gia tăng thứ hạng tìm kiếm với các website chất lượng, giảm xếp hạng của các trang web nội dung chất lượng thấp, mỏng và spam.
Cập nhật thuật toán Google Panda áp đặt hình phạt đối với các trang web có nội dung chất lượng thấp, spam hoặc mỏng. Hơn nữa, các trang web với Keyword Stuffing (nhồi nhét từ khóa) khiến trải nghiệm người dùng kém và đạo văn cũng sẽ bị trừng phạt.
Thời điểm ra mắt: Ngày 30 tháng 8 năm 2013.
Thời điểm cập nhật: Tháng 10 năm 2019.
Mục đích: Google HummingBird được ra mắt để xử lý từ khóa đuôi dài dựa trên ý định của người dùng, mang đến cho người dùng những kết quả tìm kiếm chính xác và nhanh chóng.
Cụ thể thuật toán có khả năng phân tích ngữ nghĩa của từ khóa, thời gian, vị trí, bối cảnh người dùng khi họ thực hiện truy vấn thay vì chỉ mang đến kết quả tìm kiếm theo từ khoá riêng lẻ.
Thời điểm ra mắt: ngày 1 tháng 9 năm 2016.
Mục đích: Để cung cấp kết quả tìm kiếm địa phương tốt hơn, phù hợp hơn dựa trên vị trí của người dùng.
Thời điểm ra mắt: Tháng 8 năm 2012.
Thời điểm cập nhật: Tháng 10 năm 2014.
Mục đích: Để giảm xếp hạng những trang web thường xuyên nhận được khiếu nại về việc tải lên nội dung lậu (có bản quyền như: ăn cắp nội dung, bảo vệ sở hữu trí tuệ).
Nếu quyền sở hữu trí tuệ của bạn bị vi phạm, hãy gửi yêu cầu gỡ xuống DMCA đối với trang web.
Thời điểm ra mắt: Ngày 21 tháng 4 năm 2015.
Mức độ cập nhật: liên tục hàng năm.
Mục đích: Thuật toán Mobile Friendly để đánh giá mức độ thân thiện của các trang web có trên công cụ tìm kiếm này với thiết bị di động của bạn.
Mobile Friendly sẽ đánh giá và xếp hạng các web dựa trên các mức độ tối ưu hóa và tương thích của website của bạn với thiết bị di động khách hàng. Google đã đưa thuật toán Mobile Friendly trở thành một yếu tố quan trọng quyết định đến thứ hạng của từ khóa.
Tham khảo thêm Bảng giá & Dịch vụ: Quảng cáo Google Adwords
Tạm thời, việc cập nhật Mobile Friendly không có bất kỳ thay đổi gì tới vị trí website của bạn.
Tuy nhiên, vì thói quen sử dụng điện thoại ngày càng phổ biến, tương lai thuật toán này chắc chắn sẽ được Google chú trọng tới và các kết quả xếp hạng cũng vì thế mà sẽ có sự thay đổi.
Cách thủ công: Tự đặt mình vào vị trí của người dùng để trải nghiệm trên thiết bị di động. Nếu xuất hiện lỗi như load chậm, hình ảnh không rõ nét, font chữ lỗi,… bạn cần kiểm tra và nâng cấp chúng ngay lập tức.
Sử dụng các công cụ và phần mềm hỗ trợ: có rất nhiều công cụ có khả năng hỗ trợ phân tích độ thân thiện website trên thiết bị di động cho bạn. Trong đó, Google Mobile Friendly Test là công cụ phổ biến nhất hiện nay bạn có thể tham khảo.
Thời điểm ra mắt: Ngày 26 tháng 10 năm 2015.
Mục đích: Dựa trên trí tuệ nhân tạo Machine Learning giúp cải thiện kết quả tốt nhất với từ khóa truy vấn dựa trên ý định người dùng.
Pigeon là một thuật toán của Google được thiết kế giúp đưa ra các tham số xếp hạng dựa trên khoảng cách và vị trí.
Thời điểm ra mắt: Ngày 24 tháng 7 năm 2014.
Thời điểm cập nhật: Ngày 22 tháng 12 năm 2014.
Mục đích: Google Pigeon Update cung cấp kết quả chính xác, phù hợp hơn dựa trên vị trí của người dùng và các yếu tố địa lý khác.
Google Pigeon sẽ tập trung vị trí địa lý của người dùng và truy vấn mà người dùng yêu cầu để sàng lọc, sau đó trả về kết quả tương ứng theo yêu cầu.
SEO địa phương trở nên nổi bật và Google Doanh nghiệp trở thành một thành phần thiết yếu cho thấy các thực thể trên bản đồ dựa trên ba yếu tố:
Cụ thể, khi người dùng gõ yêu cầu vào công cụ tìm kiếm Google, ngay lập tức từ khóa sẽ được đưa tới một thư viện chứa các dữ liệu liên quan và được chim bồ câu xử lý.
Với những website chứa thông tin liên quan đến từ khóa tìm kiếm sẽ được chim bồ câu dùng mỏ để đánh dấu lại. Với mỗi dấu mỏ website sẽ được tăng thêm một Pigeon Rank. Đồng thời, thứ hạng cũng sẽ được tăng dần trên kết quả tìm kiếm SERPs.
Để tránh bị ảnh hưởng xấu bởi thuật toán Pigeon, bạn hãy thiết lập tên, địa chỉ, điện thoại để tăng tính nhất quán và tạo lợi thế cạnh tranh so với đối thủ địa phương khác.
Thời điểm phát hành: Ngày 24 tháng 4 năm 2012.
Mức độ cập nhật: Theo thời gian thực.
Mục đích: Hạ xếp hạng các trang web chứa hồ sơ có liên kết spam và các trang web thao túng trọng lượng liên kết. Google Penguin xử lý chất lượng liên kết và xử phạt những trang web mua backlink từ các trang của bên thứ ba.
Ngoài ra, các trang web không theo hướng dẫn của Google Webmaster phải đối mặt với các hình phạt.
Thời điểm ra mắt: Tháng 3 năm 2013.
Mục đích: Thuật toán Google Zebra tập trung hướng đến những website spam liên kết trên những mạng xã hội phổ biến như Facebook, Twitter,…
Thời điểm phát hành: Ngày 08 tháng 3 năm 2017
Mục đích: Thuật toán Google Fred được thiết kế nhắm đến chiến thuật SEO Blackhat. Mục đích lọc các trang chất lượng thấp khỏi kết quả tìm kiếm có mục tiêu chính để kiếm lợi từ quảng cáo và liên kết đến các trang web khác.
Với các thuật toán mới của Google, mỗi lần update các trang web bị tác động có thể là tích cực hoặc tiêu cực. Để kiểm tra xem trang của bạn bị ảnh hưởng như thế nào sau mỗi lần update, bạn có thể sử dụng các công cụ như GA, GSC và kiểm tra, phân tích, đánh giá 3 khía cạnh Traffic, Ranking, Impression xem có biến động tăng giảm thế nào?
Phương pháp tiếp cận SEO mũ trắng hướng tới phục vụ tốt nhất đối tượng người dùng mục tiêu. Hãy đọc kỹ và làm theo những hướng dẫn về nguyên tắc chất lượng của Google thì bạn có thể yên tâm mỗi lần Google Update.
Tuy nhiên, bạn vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi thuật toán có thể do vô tình hoặc bị đối thủ chơi xấu bằng các hình thức SEO tiêu cực. Vì vậy, bạn cũng cần nắm những thủ thuật xấu và liên tục cập nhật thêm các thuật toán của Google SEO để xử lý và tránh bị một hình phạt ngoài mong muốn.
Vì vậy, để an tâm mỗi lần Google update bạn nên:
Hiểu rõ và nắm bắt nhanh chóng cách thức hoạt động của các thuật toán để tránh các tác động tiêu cực sau mỗi lần cập nhật thuật toán của Google. Hãy ghi nhớ 10 thuật toán Google cốt lõi cùng các mẹo để khắc phục thứ hạng tìm kiếm mỗi lần Google cập nhật nhé.
Hiện nay, có khá nhiều công cụ hỗ trợ, vì thế hãy thường xuyên kiểm tra và cập nhật website của bạn để trang web trở nên thật hữu ích và đảm bảo không vi phạm bất kỳ nguyên tắc chất lượng nào từ Google.
Hiện nay, BẮC VIỆT cung cấp các dịch vụ như: dịch vụ thiết kế web doanh nghiệp, thiết kế web chuẩn SEO, thiết kế web bán hàng,… Nếu bạn đang có nhu cầu mong muốn tìm hiểu thêm, Mời tham khảo: Kho mẫu Web